Google'ın Yapay Zeka Özetleri Yayıncı Trafiğini Nasıl Etkiliyor?

Google'ın Yapay Zeka Özetleri (AI Overviews) ve sohbet robotları gibi yapay zeka destekli araçları, Wall Street Journal raporuna göre haber yayıncılarının web sitesi trafiğini ciddi şekilde etkiliyor. Artık insanlar bir sohbet robotuna doğrudan soru sorabildiğinden ve yanıtları bazen yayıncıların bilgisi dışında haber içeriklerinden derlendiği için, Google'ın geleneksel mavi bağlantılarına tıklama ihtiyacı azalıyor.

Trafik Düşüşünün Nedenleri ve Etkileri

Bu durum, haber sitelerine yönlendirmelerin önemli ölçüde düşmesine ve yayıncıların kaliteli gazeteciliği sürdürmek için ihtiyaç duyduğu trafiğin azalmasına yol açıyor. Google, arama sonucu özetleme aracı olan Yapay Zeka Özetleri'ni geçen yıl kullanıma sundu. Journal'a göre, bu özelliğin kullanıma sunulması tatil rehberleri, sağlık ipuçları ve ürün incelemeleri gibi sitelerin trafiğini olumsuz etkiledi.

Google'ın ChatGPT rakibi olan AI Mode'un ise trafiği daha da sert vurması bekleniyor. Bu araç, daha az harici bağlantı içeren konuşma tarzı yanıtlar sunuyor.

Veriler Ne Söylüyor?

Wall Street Journal raporunda yer alan Similarweb verilerine göre, The New York Times için organik aramadan gelen masaüstü ve mobil site trafiğinin payı, üç yıl önceki %44'ten Nisan 2025'te %36,5'e düştü.

Google'ın Bakış Açısı

Google ise farklı bir tablo çiziyor. Mayıs ayındaki geliştirici konferansında şirket, Yapay Zeka Özetleri özelliğinin arama trafiğini artırdığını belirtti – ancak bu, yayıncılar için aynı anlama gelmiyor olabilir.

Yayıncıların Tepkileri ve Yeni İş Modelleri

The Atlantic ve The Washington Post gibi yayıncılar, gazeteciliğe yönelik bu tehditle mücadele etmek için sektörün iş modellerini hızlıca değiştirmesi gerektiğinden bahsettiler. Bazıları, ek gelir akışları için yapay zeka şirketleriyle içerik paylaşım anlaşmaları yapmaya başladı. The New York Times, en son olarak Amazon ile editoryal içeriğini teknoloji devinin yapay zeka platformlarını eğitmek üzere lisanslamak için bir anlaşma imzaladı. The Atlantic dahil olmak üzere birçok yayıncı, OpenAI ile çalışmak için anlaşmalar yaptı. Yapay zeka girişimi Perplexity'nin planı ise, sohbet robotu bir sorguya yanıt olarak onların içeriğini gösterdiğinde haber yayıncılarıyla reklam gelirini paylaşmak.

Referanslar

• Wall Street Journal - Google’s AI Overviews are killing traffic for news publishers
• TechCrunch - What are Google’s AI Overviews good for?
• TechCrunch - Google’s AI Mode rolls out to US, will add support for deeper research, comparison shopping and more
• TechCrunch - AI Overviews are driving search traffic, Google says
• TechCrunch - The New York Times and Amazon ink AI licensing deal
• TechCrunch - Perplexity’s plan to share ad revenue with outlets cited by its AI chatbot