Haberler

Google, AI Destekli Arama Özelliklerinin Web Trafiğini Azaltmadığını Savunuyor

Cansın Cengiz

06 Ağu 2025 — 3 min read

Google'dan Web Trafiği Azalıyor İddialarına Yanıt

Son dönemde birçok araştırma, yapay zeka destekli arama özelliklerinin ve AI sohbet botlarının yaygınlaşmasının, özellikle yayıncıların web sitelerine gelen trafikte ciddi düşüşlere yol açtığını öne sürüyor. Ancak Google, bu iddialara karşı çıkarak toplam organik tıklama hacminin yıldan yıla "nispeten stabil" kaldığını ve ortalama tıklama kalitesinin hafifçe arttığını açıkladı.

Google'ın Verileri ve Açıklamaları

Google Arama Başkan Yardımcısı Liz Reid, yeni blog yazısında üçüncü parti raporların hatalı metodolojilerle hazırlanmış olabileceğini belirterek, "Bu veriler, toplam trafiğin dramatik şekilde düştüğünü öne süren üçüncü taraf raporların aksine, tıklama hacminin stabil olduğunu gösteriyor." dedi. Ancak Google, bu iddiasına dair somut veri paylaşmadı.

Reid ayrıca, kullanıcı eğilimlerinin bazı sitelere trafik kaybı, bazılarına ise artış getirdiğini kabul ediyor. Hangi sitelerin etkilendiğiyle ilgili ise detay verilmiyor.

AI Destekli Arama ve Değişen Kullanıcı Davranışları

Google, arama motorunu yıllardır doğrudan cevap veren, şimdi ise AI Overviews adıyla öne çıkan yapay zeka özetleriyle güçlendiriyor. Ayrıca bazı sorgularda AI sohbet botu ile kullanıcılar etkileşime geçebiliyor. Google, bunun arama ekosistemini kökten değiştirdiği iddiasını reddediyor ve kullanıcıların forumlar, videolar, podcastler gibi otantik içeriklere yöneldiğini öne sürüyor.

Aslında, Google'ın kendisi de arama motorunun ilk tercih olmaktan çıkmaya başladığını 2022'de kabul etmişti. O yıl, Google yöneticilerinden Prabhakar Raghavan, gençlerin %40'ının bir restoran ararken Google yerine TikTok veya Instagram'a başvurduğunu belirtmişti.

Arama Trafiği Sadece AI Yüzünden mi Düşüyor?

Google yıllardır alışveriş aramalarında Amazon'a, araştırma odaklı sorgularda Reddit'e kaybedilen trafiği geri kazanmak için yeni özellikler sunuyor. Buna rağmen, kullanıcılar Google arama kalitesinin düştüğünden şikayet ediyor ve forumlara özel filtreler eklenmek zorunda kalınıyor.

Klik Kalitesi ve Yayıncılar İçin Yeni Fırsatlar

Google, web sitelerine giden tıklamaların kalitesinin arttığını, AI Overviews sayesinde sayfadaki bağlantı sayısının yükseldiğini ve bunun yayıncılar için yeni fırsatlar yarattığını belirtiyor. "AI Overviews ile, insanlar sayfada öncekinden daha fazla bağlantı görüyor. Daha fazla sorgu ve bağlantı, sitelerin öne çıkması ve tıklanması için daha fazla fırsat demek." diyor Reid.

Buna rağmen, AI kaynaklı yönlendirme trafiği genel olarak artmış olsa da, klasik arama kaynaklı trafik kaybını tamamen telafi edemiyor. Similarweb'in son verilerine göre, haber aramalarında tıklama almayan sonuçların oranı Mayıs 2024'te %56 iken, Mayıs 2025'te %69'a yükseldi.

Google'ın Yayıncılara Yönelik Yeni Hamleleri

Google, yayıncıların azalan trafikten farklı yollarla gelir elde edebilmesi için yeni ürünler de sunmaya başladı. Bunlar arasında mikro ödeme ve bülten aboneliği gibi reklam dışı gelir modelleri bulunuyor.

Sonuç: Arama Trafiği Dönüşüyor

Google, "AI arama trafiğini bitirmiyor" mesajı verse de, yayıncılar ve sektör temsilcileri kendi verilerinin ve analizlerinin daha gerçekçi olduğunu düşünüyor. Gerçek şu ki, sadece AI değil, değişen kullanıcı alışkanlıkları ve alternatif platformlar da arama trafiğinin yeniden şekillenmesinde büyük rol oynuyor.