ChatGPT ve Haber Siteleri: Arama Trafiği Düşüşü Sürüyor

Yapay zeka teknolojilerinin yükselişi, haber yayıncılığı dünyasında köklü değişikliklere yol açıyor. Dijital pazar istihbarat şirketi Similarweb'in raporuna göre, ChatGPT'den haber sitelerine yapılan yönlendirmeler artış gösterse de, yapay zeka destekli arama sonuçlarından kaynaklanan trafik düşüşünü telafi etmeye yetmiyor.

Arama Trafiğindeki Büyük Düşüş

Google'ın Mayıs 2024'te kullanıma sunduğu AI Overviews (Yapay Zeka Genel Bakışları) özelliğinden bu yana, haber sitelerine tıklama yapılmayan web aramalarının oranı önemli ölçüde arttı. Similarweb, Mayıs 2025 itibarıyla bu oranın %56'dan neredeyse %69'a yükseldiğini belirtiyor. Bu durum, organik trafiğin de düşmesine neden oldu; 2024 ortasındaki 2,3 milyar ziyaret zirvesinden şu anda 1,7 milyar ziyaretin altına düştü.

Bu düşüş, haber yayıncıları için büyük bir sorun teşkil ediyor. Eskiden değerli olan Google Arama sonuçlarındaki görünürlük ve iyi SEO uygulamaları, artık web sitesi trafiğine eskisi kadar yansımıyor.

ChatGPT'nin Yükselişi, Ancak Yetersiz Kalışı

Öte yandan, ChatGPT'deki haberle ilgili istemlerin Ocak 2024'ten Mayıs 2025'e kadar %212 oranında büyüdüğü gözlemlendi. Benzer şekilde, ChatGPT'den haber sitelerine yapılan yönlendirmeler de Ocak-Mayıs 2024 dönemindeki 1 milyonun altından 2025'te 25 milyonun üzerine çıkarak 25 kat arttı.

Ancak, sektör organik arama trafiğinde devasa düşüşlerle karşı karşıya kalırken, bu artış yayıncıların kayıplarını telafi etmeye yetmiyor.

Hangi Siteler Kazanıyor, Hangileri Kaybediyor?

Similarweb raporu, yapay zeka yönlendirmeleri konusunda bazı web sitelerinin diğerlerinden daha iyi performans gösterdiğini ortaya koydu. ChatGPT yönlendirme trafiğinde en çok artış gösteren siteler arasında Reuters (yıllık %8,9 artış), NY Post (%7,1 artış) ve Business Insider (%6,5 artış) yer alıyor.

OpenAI'ye telif hakkı ihlali davası açan The New York Times ise çok daha az ChatGPT yönlendirmesi görüyor. Hala ilk 10'da yer alsa da, sadece %3,1'lik bir artış kaydetti.

ChatGPT'de Haber Tüketim Trendleri

Hisse senetleri, finans ve spor gibi konular şu anda ChatGPT'deki haberle ilgili istemlerin çoğunluğunu oluşturuyor. Ancak rapor, politika, ekonomi ve hava durumu gibi diğer konuların da büyüme kaydettiğini belirtiyor. Similarweb, bunun "reaktif bilgiden" daha derin "konu odaklı etkileşime" doğru bir geçişin sinyali olabileceğini düşünüyor.

Yayıncıların Çözüm Arayışları

Haber yayıncıları, yapay zekanın trafiklerini düşürmesiyle büyük baskı altında. Google, bu duruma yanıt olarak, yayıncıların reklamlar gibi trafiğe bağımlı seçeneklerin ötesinde farklı para kazanma yollarını denemelerine olanak tanıyan Offerwall hizmetini başlattı. Offerwall ile yayıncılar, sitelerinin içeriğine erişim için mikro ödemeler veya kullanıcıların bültenlere kaydolmasını isteme gibi yöntemleri deneyebilirler.

Birçok haber kuruluşu da bu süreçte toplu işten çıkarmalar yapmak veya operasyonlarını tamamen durdurmak zorunda kaldı.

OpenAI CEO'su Sam Altman, yapay zekanın iş piyasası üzerindeki etkisi hakkında yaptığı bir açıklamada, "Bazı işlerin ortadan kalkacağı, hatta bazı tüm iş kategorilerinin ortadan kalkabileceği alanlar olacağını düşünüyorum. Ve ortadan kalkan her iş, toplum ve ekonomi için iyi olsa bile, o an için çok acı vericidir — son derece acı vericidir… bu konuda gerçek bir acı yaşanacak," ifadelerini kullandı.

Referanslar:

• Similarweb Raporu: Generative AI & Publishers
• TechCrunch - ChatGPT referrals to news sites are growing, but not enough to offset search declines

Image Credits: Similarweb